KAPPA：意大利运动时尚经典品牌

KAPPA，常被称为“背靠背”，起源于1916年的意大利都灵，是一家国际知名的运动及休闲服装品牌。前身为一家名为M.C.T.的小公司，后更名为「Societa Anonima Calzificio Torinese」。1993年，KAPPA被Basic Properties财团收购，并获得Benetton集团的财政支持，使其成为欧洲领先的私人运动产品集团之一。1999年，KAPPA更是获得了意大利国家足球队的认可，进一步提升了品牌的国际知名度。

KAPPA商标LOGO由来

1969年，摄影师无意中捕捉到一对男女模特在工作间隙背靠背休息的画面，由此诞生了KAPPA标志性的LOGO。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今，成为全球广为人知的视觉符号。KAPPA是希腊字母表中的第10个字母，其LOGO发音为Omini（双子）。这一设计象征着男性和女性可以共同分享运动的乐趣，并互相支持以达成目标。

中国市场 - KAPPA

中国动向（集团）有限公司（香港联合交易所上市编号：3818）及其附属公司自2006年5月起成为KAPPA在中国及澳门的品牌持有人。2008年4月，中国动向进一步收购了拥有KAPPA和PHENIX品牌的日本PHENIX公司，开启了多品牌战略的新篇章。通过整合日本PHENIX的设计研发能力和经验丰富的专业团队，中国动向进一步增强了自身的研发实力，为KAPPA及其他品牌在中国市场的长远发展奠定了坚实基础。

品牌定位

KAPPA的品牌定位聚焦于运动、时尚、性感与品位，主要面向年龄在18至35岁之间的年轻时尚人士。这些消费者生活充满活力、追求时尚潮流，并希望通过穿着展现个人魅力。

KAPPA诞生于二十世纪五十年代末的意大利，在六七十年代逐渐成长为欧洲领先的运动及休闲服装品牌。其标志性的“背靠背”LOGO代表了运动、青春及热情的生活方式。2002年初，中国动向将KAPPA引入中国市场，并带来了地中海蓝色浪漫与激情的品牌理念。自2006年起，中国动向全面负责KAPPA在中国内地和澳门地区的品牌运营、产品研发、市场推广及销售策略等，致力于为中国消费者传递全新的运动时尚体验。